Posicionamiento Web / SEO/ Posicionamiento en Buscadores / Posicionamiento Natural El posicionamiento web, también conocido como SEO, posicionamiento en buscadores o posicionamiento natural, es como se denomina a la estrategia conducente a colocar una web entre los primeros resultados de los motores de búsqueda, para darle de esta forma visibilidad y aumentar su alcance. La mayoría de los usuarios de Internet elige las primeras webs que ofrecen los buscadores, así que estas acciones estratégicas tienen una importancia fundamental. Para posicionar a una página en los resultados naturales de los motores de búsqueda, hay que manejar con destreza las denominadas ‘palabras clave’, que no son otra cosa que los términos por los que queremos ser encontrados. A esta parte del posicionamiento se la conoce como SEO (Search Engine Optimization) y debe estar involucrada preferiblemente en todas las etapas de desarrollo de la web, pues las palabras clave, además de los enlaces externos que redirijan a otros sitios cuyo contenido nos favorezca e interese, deben ser introducidas con un criterio global. La web que atienda a esta premisa se considerará optimizada. También existe la opción SEM (Search Engine Marketing), que consiste en pagar por aparecer en los enlaces patrocinados de los buscadores, alternativa a los resultados naturales mencionados anteriormente. Tiene la ventaja de que se puede medir muy bien la efectividad de la campaña y apuntar a un target bastante preciso.
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Pago por Clic (PPC) El Pago por clic forma parte del marketing de pago en buscadores, donde los anunciantes pagan por aparecer en la parte superior y lateral de las páginas de resultados, así como en páginas de interés que ofrecen espacios para este tipo de anuncios (Red de Display). Esta publicidad está muy bien dirigida, ya que el anunciante puede controlar en que localidad desea que aparezca su anuncio, a que tipo de usuarios quiere llegar, por cuáles palabras clave y por cuánto tiempo. En los programas de Pago por Clic, el anunciante paga sólo por los clics que reciben sus anuncios, y el mejor postor de una determinada palabra clave recibe una mejor posición y a su vez una mayor visibilidad. Los principales motores de búsqueda tienen ahora este programa de pago. Google tiene Adwords, Yahoo tiene Yahoo Search Marketing y Bing tiene Microsoft Advertising.
Leer más...Como ya nos tiene acostumbrados cada cierto tiempo, Google ha hecho de nuevo ajustes en su algoritmo . En esta ocasión, con el principal objetivo en restar importancia a aquellos enlaces que no se consiguen de forma natural. Si antes tuvimos actualizaciones como Vince en 2009, Florida en 2003 y Panda en 2011, la actualización de marzo de 2012 se centra en perseguir los enlaces no naturales. Históricamente, las principales actualizaciones de Google se han centrado más en sitio web en si, más que en lugar de hacerlo directamente en las tácticas que estos sitios han estado utilizando para el mejorar su posición en los Rankings. Por ejemplo, la actualización de Vince hizo que muchas marcas subieran hasta los primeros puestos de los resultados de búsqueda. Asimismo, la actualización de Panda se centró en hacer bajar posiciones a aquellos sitios considerados de baja calidad por Google. Poniendo énfasis sobre la utilidad real del sitio y la singularidad del contenido (contenido único). No se tenía pues en cuenta la estrategia SEO que este sitio había seguido. La actualización actual, a diferencia de las actualizaciones anteriores, penaliza lo que considera malas prácticas, afectando principalmente a aquellos sitios que han basado su estrategia en conseguir enlaces de forma poco natural. De hecho, Google ya ha enviado casi 1 millón de notificaciones con el siguiente texto a Webmasters de sitios web: Dear site owner or webmaster of … We’ve detected that some of your site’s pages may be using techniques that are outside Google’s Webmaster Guidelines. Specifically, look for possibly artificial or unnatural links pointing to your site that could be intended to manipulate PageRank. Examples of unnatural linking could include buying links to pass PageRank or participating in link schemes. We encourage you to make changes to your site so that it meets our quality guidelines. Once you’ve made these changes, please submit your site for reconsideration in Google’s search results. If you find unnatural links to your site that you are unable to control or remove, please provide the details in your reconsideration request. If you have any questions about how to resolve this issue, please see our Webmaster Help Forum for support. Sincerely, Google Search Quality Team Así que toca estar pendiente de los avisos que nos llegan por Google Webmaster Tools , no buscar enlaces de forma compulsiva y vigilar de cerca a quién nos enlaza.
Leer más...LAS DOS VERSIONES DE GOOGLE ANALYTICS Desde hace ya un tiempo, google nos sorprendió con una nueva interfaz de su herramienta de analítica web Google Analytics. Unos meses antes, por Octubre o Noviembre, Google también realizaba un cambio en la interfaz de otra de sus herramientas más conocidas. Google Adsense. Pero mientras que con la nueva versión de Google Adsense, se daba al usuario un tiempo para ir trabajando indistintamente con las dos interfaces, para que se fuera acostumbrando a los nuevos cambios, parece que con Google Analyitcs vamos a poder elegir con cual de las dos versiones queremos trabajar. Yo la verdad que desde el principio utilizo la nueva interfaz porque le encontré funcionalidades muy interesantes. Algunas pocas veces cambio a la versión anterior, pero más bien a la hora de guardar informes, que me resulta más cómodo. Uno de los cambios más importantes de la nueva versión de Google Analytics es la posibilidad de medir en tiempo real, es decir, ver información instantánea de las visitas que tienes en ese mismo momento en tu página web. La verdad que llega a enganchar. Es muy interesante y divertido estar viendo cuanta gente está visitando tu página en ese momento, desde donde, las palabras clave que utilizaron, como se están moviendo dentro de la web. Desde el principio esta funcionalidad me ha ido muy bien, y creo que pese a que desde Google nos avisan que es una versión Beta, la veo muy completa y fiable. Y ahora toca esperar a todos los que nos dedicamos a este mundillo de internet como diseñadores o como responsables de marketing y posicionamiento en buscadores, los nuevos cambios que google nos pueda traer en los próximos meses.
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