Criterio Los criterios de búsqueda, palabras clave o Keywords, son las palabras o conjunto de palabras por las que el público objetivo de tu web va a buscarte en los buscadores. Es muy importante tener claro cuáles son las palabras claves que utilizan los usuarios para encontrar tu producto o servicio en internet, ya que una vez detectadas, las utilizarás para posicionarte correctamente en los buscadores,… Si no tienes claro cuáles son las palabras clave que utilizan los usuarios de internet para buscar tu producto o servicio, existen varias herramientas que pueden ayudarte a tomar la decisión. Una de ellas es la que te proporciona google adwords: Keyword Tools . Con ella podrás averiguar cuáles son las combinaciones de palabras que utiliza tu público objetivo en el buscador google para encontrar productos o servicios como el tuyo. También podrás analizar el volumen de competencia de cada palabra, lo que te ayudará también a saber la dificultad del posicionamiento de cada una. Una vez detectadas dichas palabras, podrás optimizar tu página, entre otras acciones off site, con el objetivo de que llegue a posicionarse en los buscadores por las palabras elegidas. Si realizas estas tareas, lo más probable es que tu página acabe apareciendo en los buscadores, por las palabras clave que definiste como “criterios de búsqueda”. Esto no quiere decir que no aparezca por otras palabras o combinaciones también ligadas a tu sector. Podríamos extendernos mucho más, como hablar de keywords long tail, pero esto lo dejamos para otra ocasión!
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Hace unos días los chicos de adwords-es.blogspot.com nos daban algunos consejos interesantes para aplicar a nuestras campañas de Adwords en Navidad. Hemos dejado pasar unos días para que el tema navideño nos suene más cercano, no obstante estos consejos ya deberían estar aplicados desde finales de setiembre, donde empieza la campaña de navidad. Las ideas más importantes, bajo mi punto de vista, que se dan en el vídeo son las siguientes: – Crear una Campaña específica para Navidad, de esta manera podrás configurarla como tal: Utilizando una campaña específica para navidad podrás controlar los presupuestos y todas las configuraciones de campaña. Obvio. – Cuidar los textos de anuncios y cambiarlos según el periodo de tiempo navideño y el proceso de compra navideño: Ej: Utilizar un texto “Envío Urgente en 24 Horas” a partir del 12 de Diciembre, siempre y cuando puedas cumplir con ello, claro está. Tener en cuenta los periodos de venta en navidad, estudiar las fechas y adaptar los textos a los momentos del proceso de venta. – Cuidar mucho la estética navideña tanto en las landings como en los anuncios de display. Que presenten la misma estética para no perder al usuario: No podemos utilizar distintos estilos ya que el usuario debe sentirse cómodo al acceder a nuestra landing a través de display. Cuidad mucho mucho y mucho la estética navideña para no crear desconfianza ni parecer un badulaque o todo a 100 de chinos. – Utilizar el remarketing en red de display y especialmente para venta de servicios: Los servicios son menos solicitados en periodos navideños, las búsquedas son más para informarse y realizar la compra después del periodo de navidad. Por ello una campaña de remarketing nos ayudará a seguir a esos usuarios que se han interesado. – Crear una Web especial para móviles, simplificada y directa: España es el país con más volumen de Smartphones, no hace falta decir nada más. – Campaña Navideña específica siempre para móviles. Buscar el filón de negocio en móviles para tu sector. Utilizar precios en los textos de móviles ya que son utilizados para la comparación de los mismos. A parte de que siempre hay que separar la campaña de móviles, especial atención en las campañas especiales para móviles, adaptar los textos al canal y utilizar precios actualizados en los textos. Os facilito el vídeo por si aún no lo habéis visto, realmente vale la pena si queréis entrar a fondo en el tema.
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Leer más...Adwords Google Adwords es la plataforma publicitaria de Google y una de sus principales fuente de ingresos. Mediante Adwords las empresas y particulares pueden crear sus propios anuncios gráficos o de texto y configurar cúando y en qué redes aparecerán para ser vistos por los usuarios. El sistema publicitario de Google funciona por subasta de precios y lo que Google Adwords llama el “Quality Score”. A grandes rasgos el “Quality Score” es una fórmula que valora distintos puntos de la campaña en relación con la Web del anunciante para otorgarle un ranking y así poder seleccionar qué anuncios se muestran antes o después en las búsquedas de Google o en la red de Display. El sistema de Adwords funciona mediante palabras clave que activan los anuncios en las búsquedas de los usuarios. El anunciante establece un presupuesto máximo diario a gastar para tener controlada la inversión y puede limitar las frecuencias, horarios, zonas geográficas y muchas más opciones para mejorar la segmentación publicitaria. Los anuncios de Google Adwords aparecen en la parte derecha de la búsqueda en Google y en ocasiones también por encima del primer resultado orgánico, siempre bajo el titular de “Anuncios”. El anunciante también tiene la opción de que sus anuncios se muestren en toda la red de Google y en Webs temáticas que forman parte de la red de Display. Ajax Acrónimo de A synchronous J avaScript A nd X ML . Es una técnica, combinación de tres tecnologías: XHTML (HTML), DOM, XML y XML HttpRequest, para el desarrollo de Webs interactivas con unos mejores resultados en cuanto a velocidad, usabilidad e interactividad. JavaScript es el lenguaje con el que trabaja e interpreta para dar respuesta a las peticiones de Ajax. Existen cantidad de plataformas y navegadores que aceptan y son capaces de interpretar esta técnica ya que esta elaborada en base a los estándares abiertos con lo son JavaScript y DOM. La portabilidad, la usabilidad y la interactividad son las grandes ventajas de utilizar esta técnica. Las páginas creadas en AJAX son más complejas de crear que las páginas estáticas y no son indexadas por los buscadores ya que no son capaces de leer dicha información. Esta técnica entra en conflicto y es objeto de quejas ya que deshabilita algunas funciones de navegación por su manera de trabajar, los usuarios se desorientan en la red al existir páginas que utilizan AJAX y páginas que no, no funcionan las páginas con AJAX en los navegadores con el JavaScript desactivado y requiere programadores que conozcan todas las tecnologías que intervienen en AJAX. Alexa Subsidiaria de la empresa Amazon que presenta datos e información de visitas y tráficos Web. Los datos son extraídos de los ordenadores que tienen instalada la barra de Alexa y genera estadísticas útiles para estudiar y realizar un seguimiento de la información de navegación Web. Los datos presentados son relativos, como en el resto de estadísticas online, ya que no se dispone de los datos completos de todos los datos de los navegantes. La idea de Alexa fué concevida por Brewster Kahle y Bruce Gilliat en 1996 otorgándole el nombre como homenage a la Biblioteca de Alejandria. La información de Alexa es muy valiosa y está valorada positivamente por el entorno online. Los usuarios pueden realizar búsquedas de información de Webs de las que no son propietarios convirtiendo Alexa en una herramienta útil para realizar estudios del medio online y estudios de competencia empresarial en la red.
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