Adwords

Google Adwords es la plataforma publicitaria de Google y una de sus principales fuente de ingresos. Mediante Adwords las empresas y particulares pueden crear sus propios anuncios gráficos o de texto y configurar cúando y en qué redes aparecerán para ser vistos por los usuarios.

El sistema publicitario de Google funciona por subasta de precios y lo que Google Adwords llama el “Quality Score”. A grandes rasgos el “Quality Score” es una fórmula que valora distintos puntos de la campaña en relación con la Web del anunciante para otorgarle un ranking y así poder seleccionar qué anuncios se muestran antes o después en las búsquedas de Google o en la red de Display.

El sistema de Adwords funciona mediante palabras clave que activan los anuncios en las búsquedas de los usuarios. El anunciante establece un presupuesto máximo diario a gastar para tener controlada la inversión y puede limitar las frecuencias, horarios, zonas geográficas y muchas más opciones para mejorar la segmentación publicitaria.

Los anuncios de Google Adwords aparecen en la parte derecha de la búsqueda en Google y en ocasiones también por encima del primer resultado orgánico, siempre bajo el titular de “Anuncios”. El anunciante también tiene la opción de que sus anuncios se muestren en toda la red de Google y en Webs temáticas que forman parte de la red de Display.

Ajax

Acrónimo de Asynchronous JavaScript And XML. Es una técnica, combinación de tres tecnologías: XHTML (HTML), DOM, XML y XML HttpRequest, para el desarrollo de Webs interactivas con unos mejores resultados en cuanto a velocidad, usabilidad e interactividad.

JavaScript es el lenguaje con el que trabaja e interpreta para dar respuesta a las peticiones de Ajax. Existen cantidad de plataformas y navegadores que aceptan y son capaces de interpretar esta técnica ya que esta elaborada en base a los estándares abiertos con lo son JavaScript y DOM. La portabilidad, la usabilidad y la interactividad son las grandes ventajas de utilizar esta técnica.

Las páginas creadas en AJAX son más complejas de crear que las páginas estáticas y no son indexadas por los buscadores ya que no son capaces de leer dicha información. Esta técnica entra en conflicto y es objeto de quejas ya que deshabilita algunas funciones de navegación por su manera de trabajar, los usuarios se desorientan en la red al existir páginas que utilizan AJAX y páginas que no, no funcionan las páginas con AJAX en los navegadores con el JavaScript desactivado y requiere programadores que conozcan todas las tecnologías que intervienen en AJAX.

Alexa

Subsidiaria de la empresa Amazon que presenta datos e información de visitas y tráficos Web. Los datos son extraídos de los ordenadores que tienen instalada la barra de Alexa y genera estadísticas útiles para estudiar y realizar un seguimiento de la información de navegación Web. Los datos presentados son relativos, como en el resto de estadísticas online, ya que no se dispone de los datos completos de todos los datos de los navegantes.

La idea de Alexa fué concevida por Brewster Kahle y Bruce Gilliat en 1996 otorgándole el nombre como homenage a la Biblioteca de Alejandria.

La información de Alexa es muy valiosa y está valorada positivamente por el entorno online. Los usuarios pueden realizar búsquedas de información de Webs de las que no son propietarios convirtiendo Alexa en una herramienta útil para realizar estudios del medio online y estudios de competencia empresarial en la red.

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